オンライン採用における求人広告戦略

求人広告を運用するにあたってはまず母集団の形成に取り組みます。分母が少なければ候補者がそれだけ少ないということであり、よりよい採用に繋がる可能性が低くなってしまうためです。そのため母集団形成のための求人広告戦略はとても重要なポイントの一つです。

オンライン採用ツールで母集団が形成できない？理由と解決策を紹介

オンライン採用における求人広告の種類

求人サイト

今や新卒・中途のどちらでも主流といえるのがこの求人サイトです。企業側が求人情報を掲載し、応募者は検索エンジンなどからアクセスして応募を行う形態です。多くの人にリーチできるというメリットはありますが、相応の費用がかかります。

自社サイト

自社サイトに求人情報を掲載する企業も多くなっており、中にはリクルート専用サイトを作っているケースもあります。制限なくさまざまな情報を載せられるため、強みやアピールポイントなどを打ち出すことが可能です。

SNSの活用

スマートフォンユーザーの多くが利用しているSNSを求人に使うケースも増えています。より多くの目に触れる方がマッチング率は高まりますので、高い露出を期待する場合に活用することをおすすめしますが、定期的なコンテンツ発信が必要です。

オンライン企業説明会

感染症対策などの影響もあり、オンラインを活用したリモート対応に抵抗がある方も少なくなってきたのではないでしょうか。オンラインでの企業説明会を行うことで、遠方にいる人材に対しても情報提供が可能になります。

求人広告戦略を練るポイント

人材の要件定義

求人広告戦略を考えるにあたっては、まず人材要件の定義が重要です。ここをおろそかにすると応募者・会社の両側においてミスマッチしてしまう可能性があります。そのため経営陣や部署担当者、人事担当者などが共通のイメージを持てるようすり合わせを行っておくことが重要です。例えば一言で「経験」といっても、職種なのかポジションなのかは認識に相違が生まれる可能性があります。できるだけ具体的に、細部まで詰めておくとよいでしょう。

ペルソナが利用する媒体を選別する

マーケティングの発想と同じですが、ターゲットの行動や考えを想定したアプローチは非常に重要です。採用においてもしっかりとペルソナを設定し、どういった媒体を利用して就職活動を行うのか、を検討するようにしましょう。リーチしたい層と出している求人広告を見ている層が異なっていては本末転倒です。しっかりと掲出する媒体の選別を行い、より効果的な求人広告戦略を練り上げるとよいでしょう。

3C分析で自社の魅力を考える

3C分析とは「市場や顧客」「競合」「自社」について成長性や強み・弱みを整理するフレームワークであり、マーケティングにおいてよく使われます。これは求人広告戦略の検討に際しても同じことが言える内容であり、市場や顧客、つまり応募者となる人材のニーズをしっかりと認識・把握したうえで、自社や競合の強み・弱みを整理し、どのような戦略を組み立てていくかを考えていくとよいでしょう。自社が他社に比べてどのように人材のニーズを満たせるか、などがアピールできると効果的です。

採用のミスマッチを防ぐには？
原因や面接での対策を紹介

論理的な求人広告戦略を

求人広告戦略を考える際には、一つ一つに思考を持たせ論理的に組み上げるようにしましょう。そうすることで思い描いていた「理想」と実際に実施した「現実」のギャップを認識することができ、今後の改善に繋げていくことが可能になります。

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課題解決に活用したい！オンライン採用ツール3選

面接の日程調整の負担、オンライン面接での通信トラブル、選考精度の低下、情報漏洩リスクなどを解決するために、動画面接機能や選考アシスト（サポート）機能が標準実装されているオンライン採用ツールを紹介します。
面接はZoomなど別ツールを使いたい、対面で行いたいという企業向けには、面接機能なしで選考アシスト機能のあるツールを紹介します。

※選定条件：2021年10月20日時点で「オンライン採用ツール」「オンライン面接ツール」とGoogle検索し、上位100位に公式サイトが表示されているツールを調査。
その中から以下の項目に当てはまるものを紹介しています。
①標準仕様として動画面接機能を実装かつ選考アシスト機能のあるツール（2種のみ）、②面接機能は装備せず、選考アシスト機能を標準実装しているツール（1種のみ）

▼左右にスクロールできます。

	面接はオンラインで行いたい企業向け		面接は別ツール/ 対面で行う企業向け
製品名	インタビュー・オンデマンド （SMP） 引用元：インタビュー・オンデマンド公式サイト （https://keieijinji-lp.com/）	HireVue （ハイアービュー） 引用元：HireVue公式サイト （https://www.talenta.co.jp/product/hirevue/）	AOLC （アクセスオンラインキャリア） 引用元：AOLC公式サイト（https://saponet.mynavi.jp/service_career/detail/20210427190909.html）
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